§ 1.3. Соотношение фирменного наименования со смежными категориями

Фирменное наименование должно рассматриваться исходя из выполняемых им функций в триединстве как институт корпоративного, торгового и интеллектуального законодательства, одновременно в качестве части субъекта права и объекта прав. В связи с этим необходимо показать соотношение фирменного наименования со сходными категориями, которые будут существенно различаться в зависимости от предмета и целей правового регулирования той или иной отраслью законодательства[58]. В научной литературе проведено исследование только соотношения фирменного наименования с другими средствами индивидуализации, – иначе говоря, научные исследования следуют за законодателем, не вполне удачно избравшим место основной части норм, регулирующих использование фирменных наименований. В связи с этим в литературе проведено изучение института средств индивидуализации и показано место субститута фирменного наименования в нем[59], однако фирменное наименование должно быть соотнесено и с иными сходными правовыми средствами, используемыми в корпоративном и торговом праве.

Отметим, что даже и в сопоставлении с другими средствами индивидуализации неизбежно проявляется специфика дуалистичной природы фирмы, о которой уже неоднократно упоминалось в настоящей работе.

Начнем с сопоставления фирменного наименования и товарного знака.

В российском законодательстве вопрос о соотношении права на фирменное наименование с правами на смежные объекты института средств индивидуализации специально урегулирован нормой ст. 1476 ГК РФ. Пункт 1 этой статьи содержит дозволительную норму, устанавливающую право использования фирменного наименования или отдельных его элементов в составе коммерческого обозначения или товарного знака. В таких случаях правообладателю предоставляется право на фирменное наименование и право на товарный знак или коммерческое обозначение. Эти права не имеют связи друг с другом и охраняются обособленно. Основной практической задачей, которая может быть решена посредством включения фирменного наименования или его части в коммерческое обозначение или товарный знак является установление связи между деловой репутацией коммерческой организации и товарами, изготавливаемыми или продаваемыми такой организацией. Кроме того, при неотчуждаемости фирменного наименования и права на него с помощью включения его части (добавления) в товарный знак обеспечивается введение в торговый оборот этого элемента гудвилла путем предоставления возможности использовать его другому лицу за плату.

Независимость правовой охраны товарного знака и фирменного наименования следует и из ст. 8 Конвенции об охране промышленной собственности (г. Париж, 1883 г.).

П. П. Цитович отмечал, что для фирмы «важно не столько ее произношение, сколько начертание»[60]. По сути о том же писал В. В. Розенберг, отмечая, что индивидуализация и отличительные свойства фирмы присущи ей, во-первых, в смысле ее произношения, а во-вторых, в виде ее начертания[61]. Современные исследователи также отмечают это сходство фирменного наименования с товарным знаком. Так, Э. Гаврилов отмечает, что при описании способов использования товарного знака и фирменного наименования законодатель называет в качестве правомочий осуществление сходных действий. В обоих случаях речь идет о возможности указания и размещения этих средств индивидуализации на вывесках, в документации, в рекламе, на товарах и упаковках. Это объясняется именно сходством основной функции – индивидуализации, т. е. выделения, которое необходимо коммерческой организации (являющейся правообладателем и в отношении права на товарный знак, и в отношении права на фирменное наименование) для достижения ее основной цели – извлечения прибыли[62]. И товарный знак, и фирменное наименование могут использоваться лишь субъектами предпринимательской деятельности.

В соответствии с нормами современного отечественного законодательства о фирменном наименовании начертание фирмы не включается в содержание фирменного наименования и правовой охране не подлежит. Запись в ЕГРЮЛ делается в стандартном виде, путем заполнения заявления в письменной (бумажной и электронной) форме, и к заявлению могут быть приложены лишь те документы, которые названы в Федеральном законе «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей», при этом никакие фотографии, чертежи, рисунки с изображениями начертания фирменного наименования в регистрирующий орган предоставляться не могут. Фирма может существовать только в качестве словесно-знакового обозначения. Начертание фирменного наименования на вывеске, бланках, этикетках и прочем само по себе охраняется только нормами авторского права (как произведение изобразительного искусства), охрана исключительного права на фирменное наименование эти изображения не охватывает. Если субъект нуждается в правовой охране именно начертания его фирменного наименования, то одновременно с исключительным правом на фирменное наименование он может приобрести исключительное право на товарный знак, зарегистрировав его в установленном порядке либо зарегистрировав вывеску с изображением фирменного наименования в качестве промышленного образца. В обоих случаях можно будет охранять именно способ начертания, однако ни в том, ни в другом случае такая охрана к охране фирмы отношения иметь не будет.