18.1 Нефтяные бренды
18.1
Нефтяные бренды
В настоящем разделе на иллюстративных примерах реальных компаний постараемся изучить брендовые стратегии. Но прежде всего нельзя не отметить то, что по нескольким классам МКТУ было зарегистрировано словесное обозначение – «нефть». Полагаю, что это существенный маркетинговый успех правообладателей.
Товарный знак № 256849 (правообладатель: ООО «Идея Дизайн Студия», Москва; приоритет от 20 августа 2001 г.).
Товарный знак зарегистрирован по следующим классам: 14 (часы и прочие хронометрические приборы; ювелирные изделия; бижутерия); 16 (конторские и письменные принадлежности); 21 (изделия из стекла; сувенирная продукция и изделия для украшения интерьера); 34 (курительные принадлежности; табак).
Рассматривая вопрос брендовых стратегий в нефтяном бизнесе, следует отметить три основных фактора:
1) российские нефтяные компании достаточно активно осуществляют международную регистрацию товарных знаков;
2) большинство российских нефтяных холдингов регистрируют собственные бренды на реально действующие российские компании, случаи регистрации брендов на компании, осуществляющие деятельность в пределах юрисдикций, относящихся к офшорным, единичны;
3) большинство российских нефтяных компаний активно используют зарегистрированные товарные знаки в коммерческом обороте.
Итак, рассмотрим каждый из приведенных тезисов по порядку.
Российские компании активно регистрируют собственные бренды на мировых рынках. В числе подобных товарных знаков, имеющих международную регистрацию, следует назвать такие бренды, как ЛУКОЙЛ, TNK, Сибнефть, Юкос, Татнефть.
В сущности, аналогичным образом защищены позиции большинства российских нефтяных компаний – они стремятся зарегистрировать бренд по наибольшему количеству классов.
Нужно заметить, что в некоторых случаях стремление зарегистрировать товарный знак по большинству классов не приводит к успеху. Для иллюстрации обратимся к решению Палаты по патентным спорам, которое было принято по результатам рассмотрения возражения, на решение об отказе в регистрации в качестве товарного знака обозначения «TNK».
Решение Палаты по патентным спорам от 14 февраля 2007 г. по заявке № 2003700737/50[151]
СУДЕБНЫЕ СПОРЫ
Предметом спора послужило возражение от 17 мая 2005 г. на решение об отказе в регистрации в качестве товарного знака обозначения по заявке №2003700737/50, поданное компанией ТОС Инвестментс Корпорейшн, Британские Виргинские острова. Указанная заявка была подана с испрашиванием предоставления правовой охраны заявленного обозначения в отношении товаров 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33 и услуг 34, 35, 36, 37, 28, 39, 40, 41 и 42 классов МКТУ. По заявлению заявителя в материалы заявки позднее были внесены изменения в наименование заявителя, в результате которых на дату рассмотрения возражения заявителем является открытое акционерное общество «THK-ВР Холдинг», Российская Федерация.
В соответствии с приведенным в заявке описанием заявленное обозначение представляет собой изобретенное сочетание букв ТNК (тэ-эн-ка), выполненное стандартным шрифтом заглавными буквами латинского алфавита.
Федеральным институтом промышленной собственности 13 января 2005 г. было вынесено решение об отказе в регистрации заявленного обозначения в качестве товарного знака в отношении всех заявленных товаров и услуг, указанных в перечне заявки. По мнению экспертизы, заявленное обозначение не обладает различительной способностью, так как представляет собой сочетание букв, не образующих слова и не имеющих оригинальной графики.
В своем возражении заявитель выразил несогласие с указанным решением экспертизы, мотивировав его следующим:
– заявленное обозначение «TNK» нельзя отнести к категории обозначений, не обладающих различительной способностью, поскольку при произнесении сочетание «ТNК» обретает словесный характер, превращаясь в легко произносимое слово – «тээнка», и рядовой потребитель, один раз увидев и услышав это слово, в будущем легко сможет отличить его от любого другого обозначения, а также ассоциировать его с товарами и услугами, производимыми конкретной компанией;
– обозначение «ТNК» является латинским вариантом сочетания букв «ТНК», которое является сокращением от наименования «Тюменская нефтяная компания»;
– компания ТОС Инвестментс Корпорейшн входит в группу компаний TNK International, которая, в свою очередь, является учредителем ОАО «ТНК»;
– заявленное обозначение «ТNК» приобрело дополнительную различительную способность в результате длительного использования на территории Российской Федерации до даты подачи заявки в Патентное ведомство РФ;
– с 1995 г. российские потребители могут узнавать о товарах и услугах под названием «TNK» на многочисленных сайтах в сети Интернет, в том числе и на собственных сайтах компании – www. tnk.ru и www.tnk-bp.ru, из средств массовой информации (газеты, журналы, радио, телевидение), уличной рекламы (рекламные щиты сити-формата), из часто проводимых рекламных акций;
– на территории Российской Федерации существует несколько регистраций на товарные знаки с заявленным обозначением «TNK» в их составе, произведенных на имя заявителя или его аффилированных компаний.
Изучив материалы дела и заслушав представителя заявителя, Палата по патентным спорам приняла во внимание указанные доводы. Однако, поскольку представленные заявителем материалы подтверждали приобретенную различительную способность заявленного обозначения в результате его использования до даты подачи заявки на территории России только в отношении заявленных товаров 04 класса МКТУ, возражение было удовлетворено частично, т.е. только в отношении товаров 04 класса.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.