19.2 Спортивные бренды
19.2
Спортивные бренды
Как и в нефтяной сфере, товарные знаки различных спортивных компаний не всегда отличаются одинаковым выбором стратегий охраны. Впрочем, эти стратегии не так-то просто иногда и отследить, особенно в российских клубах.
Поскольку наиболее популярным спортом в России является футбол, возьмем для примера российские и зарубежные футбольные клубы.
Поэтому рассмотрим, как защищаются на международном уровне всемирно известные футбольные клубы.
Итальянский футбольный клуб из Турина – «Ювентус» зарегистрировал на международном уровне несколько товарных знаков. Рассмотрим некоторые из них.
Международный товарный знак № 651907 (правообладатель: Футбольный клуб «Ювентус», Турин, Италия; приоритет от 19 декабря 1995 г.).
Рис. Международный товарный знак № 651907
Указанный товарный знак представляет собой словесное обозначение, содержащее наименование футбольного клуба.
Товарный знак зарегистрирован по следующим классам: 03 (парфюмерия, косметика и т.д.); 06 (руды железные, материалы строительные и т.д.); 09 (приборы и инструменты для научных исследований и т.д.); 12 (транспортные средства); 14 (изделия ювелирные, бижутерия и т.д.); 16 (бумага, картон и т.д.); 18 (изделия из натуральной и искусственной кожи и т.д.); 24 (изделия из текстиля, белье и т.д.); 25 (одежда, обувь, головные уборы); 26 (вышитые изделия, искусственные цветы и т.д.); 28 (игры, игрушки, гимнастические и спортивные снаряды, не относящиеся к другим классам и т.д.); 30 (кофе, какао и т.д.); 33 (алкогольные напитки); 34 (табак); 41 (образование, организация спортивных мероприятий); 42 (юридические услуги и т.д.).
Регистрация распространяется более чем на 30 государств, в числе которых Австрия, Вьетнам, Казахстан, Куба, Россия, Украина, Франция, Чехия и т.д.
Международный товарный знак № 684659 (правообладатель: футбольный клуб «Ювентус», Турин, Италия; приоритет от 7 ноября 1997 г.).
Рис. Международный товарный знак № 684659
Указанный товарный знак представляет собой комбинированное обозначение, содержащее герб и наименование футбольного клуба. Товарный знак зарегистрирован по следующим классам: 11 (осветительные приборы и т.д.); 18 (кожа, имитация кожи, дорожные принадлежности и т.д.); 20 (мебель и т.д.); 21 (домашняя или кухонная утварь и т.д.); 25 (одежда, обувь, головные уборы). Регистрация распространяется более чем на 30 государств, в числе которых Австрия, Вьетнам, Казахстан, Куба, Россия, Украина, Франция, Чехия и т.д.
Рассмотрим теперь другой случай международной охраны на примере футбольного суперклуба «Челси».
Международный товарный знак № 865293 (правообладатель: общество Футбольный клуб Челси; приоритет от 30 сентября 2004 г.).
Указанный товарный знак представляет собой комбинированное обозначение, содержащее герб и наименование футбольного клуба. Товарный знак зарегистрирован по следующим классам: 09 (магнитные карты, компьютерные программы, пленки и диски и т.д.); 14 (часы, ювелирные изделия и бижутерия и т.д.); 16 (газеты, книги и т.д.); 18 (зонты, сумки, чемоданы и т.д.); 21 (домашняя и кухонная утварь и т.д.); 24 (текстильные изделия и т.д.); 25 (одежда и т.д.); 28 (игры, игрушки и т.д.). Регистрация распространяется на Россию, Австралию и Китай.
Обсуждая брендовую стратегию товарного знака «Челси» на российском рынке, следует заметить и тот факт, что указанный бренд защищен по разным классам двумя различными компаниями (за исключением указанной выше международной регистрации):
Товарный знак № 301124 (правообладатель: Солтгри Пропертиз Лимитед (Великобритания); приоритет от 22 января 2004 г.).
Товарный знак зарегистрирован по следующим классам: 16 (бумага; печатная продукция; писчебумажные товары; учебные материалы и наглядные пособия и т.д.); 28 (игры, игрушки; гимнастические и спортивные товары, не относящиеся к другим классам, и т.д.); 32 (пиво, минеральные и газированные воды и прочие безалкогольные напитки; фруктовые напитки и фруктовые соки и т.д.); 33 (алкогольные напитки (за исключением пива); 35 (реклама; менеджмент в сфере бизнеса; административная деятельность в сфере бизнеса); 41 (воспитание; обеспечение учебного процесса; развлечения; организация спортивных и культурно-просветительных мероприятий); 43 (услуги по обеспечению пищевыми продуктами и напитками; обеспечение временного проживания).
Товарный знак № 211897 (правообладатель: Империал Тоббакко Лимитед (Великобритания); приоритет от 9 августа 2000 г.).
Товарный знак зарегистрирован по следующему классу: 34 (табак обработанный или необработанный; изделия из табака, включая сигареты, папиросы; заменители табака, за исключением используемых для медицинских или лечебных целей; курительные принадлежности и спички).
Также словесное обозначение «CHELSEA» было зарегистрировано в качестве товарного знака по классу 33 (спиртные напитки, в том числе вина, ликеры) компанией ВиА Гилби Лимитед (Лондон, Великобритания). Но на основании решения Палаты по патентным спорам от 31 марта 2005 г. правовая охрана указанного товарного знака была досрочно прекращена.
Нужно заметить, что фиксирование футбольными клубами брендов, связанных со спиртными напитками и табачными изделиями, похоже, в ближайшем времени станет неотъемлемым атрибутом российского бренд-менеджмента. Однако сегодня многие футбольные клубы, похоже, просто отказываются от дополнительной прибыли, связанной с регистрацией собственных брендов по смежным классам и последующей передаче лицензий отраслевым компаниям.
Так, защищенный бренд футбольного клуба «Кубань» представляет собой эмблему с гербом клуба. Причем регистрация более ранней версии этого бренда почему-то не была продлена, в связи с чем указанный бренд сейчас фактически свободен. Однако вопрос в том, что компания «Филипп Морис» зарегистрировала словесное обозначение «Кубань» в качестве товарного знака. Рассмотрим указанные бренды:
Товарный знак № 215417 (правообладатель: краснодарская краевая общественная организация «Футбольный клуб «КУБАНЬ» (Краснодарский край); приоритет от 13 сентября 2001 г.). Неохраняемые элементы: 1928 и ФК. Регистрация осуществлена по следующим классам: 35 (реклама; менеджмент в сфере бизнеса; административная деятельность в сфере бизнеса; офисная служба); 41 (воспитание; обеспечение учебного процесса; развлечения; организация спортивных и культурно-просветительных мероприятий).
Рис. Товарный знак № 215417
Товарный знак № 97978[161] (правообладатель: краснодарский спортивный клуб по футболу «КУБАНЬ» (Краснодарский край); приоритет от 17 октября 1990 г.). Регистрация осуществлена по следующим классам: 16; 24; 25; 26; 28; 35; 41; 42..
Рис. Товарный знак № 97978
Товарный знак № 247461 (правообладатель: ОАО «Филипп Моррис Кубань»; приоритет от 10 мая 2000 г.). Регистрация осуществлена по 34 классу: табак, необработанный и обработанный, в том числе сигары, сигареты, папиросы, сигариллы; табак для ручного изготовления сигарет, папирос; табак для курительных трубок; жевательный табак; нюхательный табак; заменители табака (за исключением предназначенных для медицинских целей); курительные принадлежности, в том числе сигаретная (папиросная) бумага и гильзы; фильтры для сигарет; жестяные банки для табака; портсигары, коробки для сигарет, папирос, за исключением изготовленных из благородных металлов, их сплавов или с покрытием из благородных металлов или их сплавов; трубки, карманные устройства для скручивания сигарет, папирос; зажигалки; спички.
Рис. Товарный знак № 247461
В качестве полярного примера можно привести футбольный клуб «Уралан» (Калмыкия, г. Элиста). В данном случае товарный знак был зарегистрирован с учетом всех классов МКТУ.
Товарный знак № 240658 (правообладатель: ЗАО «Футбольный клуб «Уралан»; приоритет от 16 августа 2002 г.). Регистрация осуществлена по всем 45 классам МКТУ.
Рис. Товарный знак № 240658
В данном случае, конечно же, увеличивается риск возможности оспаривания регистрации данного бренда, но в то же время перед руководителями клуба открываются гораздо большие маркетинговые возможности.
Однако «Уралан» не стал флагманом на российском брендовом футбольном рынке. Ведущие футбольные клубы, бюджеты которых сопоставимы с бюджетами европейских суперклубов, не спешат осуществлять международную регистрацию, которой на сегодня может похвастаться, пожалуй, только столичный ЦСКА. Брендовая политика большинства клубов существенно отличается друг от друга, и критерии, по которым регистрируются товарные знаки по тому или иному классу, не всегда понятны. К тому же даже в случае регистрации большого количества классов многие из них зачастую не используются, что приводит к тому, что на сегодняшний день остались незащищенными такие бренды, как:
Рис. Товарный знак «Спартаковское» (регистрационный номер 161529)
регистрационный номер: 161529; приоритет от: 23 сентября 1996 г.; владелец: региональная общественная организация – футбольный клуб «Спартак-Москва»; классы: 32 (пиво, соки и т.д.), 33 (алкогольные напитки, за исключением пива) и 34 (зажигалки, курительные принадлежности, спички, сигареты, табак); в настоящее время срок действия истек;
Рис. Товарный знак «Спартаковский» (регистрационный номер 161528)
регистрационный номер: 161528; приоритет от 23 сентября 1996 г.; владелец: региональная общественная организация – футбольный клуб «Спартак-Москва»; классы: 32 (пиво, соки и т.д.), 33 (алкогольные напитки, за исключением пива) и 34 (зажигалки, курительные принадлежности, спички, сигареты, табак); в настоящее время, срок действия истек;
Рис. Товарный знак «Спартаковские» (регистрационный номер 161527)
регистрационный номер: 161527; приоритет от: 23 сентября 1996 г.; владелец: региональная общественная организация – футбольный клуб «Спартак-Москва»; классы: 32 (пиво, соки и т.д.), 33 (алкогольные напитки, за исключением пива) и 34 (зажигалки, курительные принадлежности, спички, сигареты, табак); в настоящее время срок действия истек;
Рис. Товарный знак «Спартаковская» (регистрационный номер 161530)
регистрационный номер: 161530; приоритет от 23 сентября 1996 г.; владелец: региональная общественная организация – футбольный клуб «Спартак-Москва»; классы: 32 (пиво, соки и т.д.), 33 (алкогольные напитки, за исключением пива) и 34 (зажигалки, курительные принадлежности, спички, сигареты, табак); в настоящее время срок действия истек.
Нужно заметить, что у этих товарных знаков несколько раз менялся правообладатель и частично была признана недействительной регистрация в связи с соответствующими решениями. Сложно строить предположения, по какой причине эти бренды оказались незащищенными, однако подобное неиспользование, в сущности, одного из самых, если не самых известных футбольных брендов России вызывает по меньшей мере недоумение. Причем в остальном, за исключением указанного «нюанса», брендовая стратегия «Спартака» в России представляется вполне адекватной.
Между тем, развивая вопрос о брендовой политике «Спартака», нужно заметить и то, что на момент написания этой книги прекратила действие по причине неуплаты и знакомая многим болельщикам эмблема «Спартака», зарегистрированная в качестве промышленного образца.
Патент РФ № 48410 на промышленный образец «Эмблема»[162] (патентообладатель: региональная общественная организация – футбольный клуб «Спартак-Москва»; приоритет от 30 ноября 1998 г.)
Извлечения из сведений о промышленном образце
Характеризуется:
– композиционным построением в виде горизонтально ориентированного ромба, вытянутого по большей диагонали;
– оформлением ромба по периметру рамкой из двух узких цветных полос: красной и белой;
– выполнением фона, состоящего из трех одинаковых частей, имеющих форму параллелограммов, ориентированных параллельно боковым сторонам ромба слева направо вверх;
– выполнением средней части фона белого цвета, боковых частей – красного;
– наличием в центре ромба буквы «С» белого цвета;
– выполнением буквы «С» рисованным шрифтом с расширенными средними частями и контурной обводкой;
Рис. Патент РФ на промышленный образец № 4810
Отличается:
– горизонтально-ориентированной формой буквы «С»;
– наличием в середине буквы стилизованного изображения футбольного мяча;
– выполнением мяча заполненным внутри черными и белыми графическими элементами в виде многоугольников с черной контурной обводкой.
Впрочем, вовсе не лучше обстоят дела и с логотипом другой известной московской футбольной команды – «Торпедо». Товарный знак, реально известный миллионам болельщиков еще со времен Советского Союза, не был признан общеизвестным (кстати, абсолютно обоснованно, с чем вы сами сможете ознакомиться), а впоследствии на основании решения Палаты по патентным спорам от 22 декабря 2005 г. была частично прекращена правовая охрана в отношении ряда товаров и услуг.
Рис. Товарный знак (регистрационный номер 156939)
Решение Палаты по патентным спорам от 8 мая 2007 г. по заявке № 97704811/50[163]
ЗАО Футбольный клуб «Торпедо-Москва» 22 апреля 2005 г. обратилось с заявлением о признании изобразительного товарного знака по свидетельству № 156939 общеизвестным в отношении услуг 41 класса (организация спортивных мероприятий; организация спортивных состязаний).
Футбольным клубом были приведены весомые доводы, подтверждающие общеизвестность товарного знака. В частности, такие:
– футбольная команда «Торпедо» была организована и получила свое название в 1936 г. на автозаводе имени Сталина (ЗИС). Тогда же и была создана эмблема клуба, преобразованная в дальнейшем в товарный знак;
– товарный знак используется командой «Торпедо» в отношении услуг 41 класса «Организация спортивных мероприятий, организация спортивных состязаний» с 1936 г.;
– товарный знак по свидетельству №156939 неразрывно связан с командой «Торпедо», являясь его символикой. Все выступления команды проходят в форме с клубной символикой, в том числе с указанным товарным знаком. Матчи транслируются всеми каналами телевидения;
– письмо Российского футбольного союза за подписью президента В.Л. Мутко.
Однако, как вы правильно догадались читатель, ранее не увидев этот знак в списке общеизвестных товарных знаков, в признании его общеизвестным было отказано.
Дело в том, что заявителем испрашивалось признание указанного товарного знака на дату 1 июня 2001 г. Однако на указанную дату правообладателем товарного знака являлось АООТ «Лужники» (г. Москва). Заявитель же стал правообладателем данного товарного знака в 2004 г. на основании зарегистрированного Роспатентом договора об уступке, т.е. после испрашиваемой даты. Поскольку доказательств, подтверждающих правопреемство ЗАО Футбольный клуб «Торпедо-Москва» и АООТ «Лужники» не было предоставлено, знак общеизвестным признан не был.
Заметим, что практически каждый из таких товарных знаков, как «ЦСКА», «Динамо (Москва), «Спартак» (Москва); «Локомотив» (Москва), «Зенит» (Санкт-Петербург) вполне может быть признан общеизвестным. Более того, можно с уверенностью утверждать, что маркетинговая и финансовая политика этих клубов только бы выиграла, если бы бренды были зарегистрированы по расширенному перечню товаров и услуг. Но реалии имеют несколько другой характер.
Например, товарные знаки, содержащие словесное обозначение «Зенит», принадлежат различным компаниям, зарегистрировавшим их по различным классам МКТУ. Помимо указанных в приведенной ниже таблице футбольных брендов обозначение «Зенит» защищено и рядом других компаний (правда, по классам, которые не могут быть причислены к традиционно футбольным):
Гораздо более солидно в сравнении с указанным выше брендом выглядит правовая охрана бренда «Локомотив». Достаточно широкий диапазон товарных знаков и различные вариации написания указанного словесного обозначения представляют собой достаточно прочную конструкцию. Впрочем, дублирование одинаковых обозначений по широкому ряду классов на русском и латинском языках представляется несколько излишним. Тем не менее можно прогнозировать, что именно этот бренд (равно как и ЦСКА) имеет все основания быть признанным общеизвестным. Рассмотрим некоторые из товарных знаков, относящихся к бренду «Локомотив».
Нужно заметить, что в отличие от многих брендов своих спортивных конкурентов товарные знаки «Локомотива» активно передаются по договорам неисключительной лицензии. В частности, в отношении двух последних указанных товарных знаков в 2006 г. был заключен договор о предоставлении права на использование товарного знака на условиях неисключительной лицензии сроком на 1 год (в отношении товаров, относящихся к 25 и 28 классам).
Однако, если принимать за точку отсчета брендовую стратегию «Ювентуса» как одного из самых известных и финансово успешных футбольных клубов, наиболее удачная стратегическая конфигурация у футбольного клуба «ЦСКА». Дело в том, что помимо регистрации товарных знаков в России ЦСКА, как указывалось выше, имеет международную регистрацию, которая распространяется более чем на 30 стран (включая страны Европы и СНГ, Китай и т.д.). Причем, возможно, в этом отношении бренды ЦСКА защищены даже лучше, чем бренды лондонского «Челси».
Международный товарный знак № 698008 (правообладатель: Центральный спортивный клуб армии; приоритет от 20 апреля 1998 г.).
Рис. Международный товарный знак № 698008
Указанный товарный знак представляет собой словесное обозначение, содержащее наименование футбольного клуба. Товарный знак зарегистрирован по следующим классам: 14 ; 16; 18; 20; 21; 24; 26; 28; 29; 30; 33; 34; 35; 36; 39; 41; 42.
В заключение рассмотрим некоторые бренды футбольного клуба ЦСКА:
Данный текст является ознакомительным фрагментом.